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老年霸总短剧正在风靡。公式可以总结为:小白花型的女主角,掉马甲、先婚后爱的情节设定以及接地气、高效率的真爱推进节奏。中老年群体曾是被忽视的客体,但如今他们的需求开始被看见,越来越成为影视、综艺的主体。中老年题材正在整个短剧行业火热,未来中老年题材在短剧市场规模的占比有可能超过一半。一排豪车停下,车门打开,最先入镜的是擦得发亮的皮鞋,紧接着是名牌腕表和一身高定西装,最后才是男人的脸。他一边听助理汇报,一边快步走上红毯,两排员工齐声鞠躬高喊 " 董事长好 ",他矜持地微微颔首。从 2005 年的《绿光森林》到 2023 年的《以爱为营》(2023 年),在过去 20 年的偶像剧中,这个熟悉的镜头反复上演,明道、立威廉、黄晓明、钟汉良、张翰,一代又一代的 " 霸总专业户 " 轮番出现。如今,财力丰厚、权势惊人又专一深情的同款好男人,又出现在了一大批中年女性的手机屏幕里,只不过,主角换成了年逾六十的老霸总和贤良淑德的阿姨。今年以来,老年霸总剧不断霸占短剧热榜。《闪婚老板是豪门》(以下简称《闪婚豪门》)开播后,连续多日在抖音播放量登顶,总播放量突破 5.5 亿。据媒体统计,《闪婚五十岁》只花一个月的时间,投放转化量达到 16 万以上,《婚礼上婆婆惊艳全场》则成为 9 月的新爆款。在男频、女频的大框架下,老年短剧还分出不少支流:男频主打霸总、商战、父子连心,女频则离不开甜宠、慈母和苦情戏码。有钱、有闲、有热情的退休叔叔阿姨们,正在成为被流量簇拥的新中心,在互联网上乘风破浪。从电影《出走的决心》到老年恋爱综艺《最后的爱情》,再到以秀才和一笑倾城为代表的直播间男神女神,试图博他们一笑的新事物,越来越多。老年霸总谈恋爱,讲究一个效率。" 我们结婚吧 " 这句台词说出时,《闪婚豪门》整部剧只演了不到 10 分钟,男女主角只见了一次面。年轻人喜欢看的试探误会、暧昧拉扯,通通不要。这只是短剧编剧阿条(化名)发现的规律之一。她所在的短剧厂牌曾专门开会分析过《闪婚豪门》,总结出了不少老年霸总剧的爆款公式。首先是人物设定要极致。眼缘很重要,爆款剧《闪婚豪门》就找到了一对好演员:女主角温婉端庄,穿衣风格以新中式为主;男主角浓眉大眼国字脸,一看就是正派人,很像白手起家的企业家。小白花女主除了长得美,还要过得惨,总结起来就是窝囊儿子、嚣张亲家、恶霸哥哥和破碎的她。在《闪婚豪门》中,女主角买金饰会被嫌穷,回家修墓会被兄嫂罚跪祠堂、打板子,参加孙子周岁宴会被亲家羞辱、挖苦、扇巴掌,甚至要被打断手臂。但每一次苦难,男主角都会宛如天神般降临,将她拯救出水火,并打脸反派。很多时候,女主角吃苦,就是为了男主角的英雄式出场做铺垫。《闪婚豪门》的经典台词 " 我看谁敢动她一下试试 ",就正好卡在付费关口,这一高光时刻也成为短剧切片首选。《闪婚老伴是豪门》剧照第二个公式,则是偶像剧 20 年来乐此不疲的 " 掉马甲 " 情节。在经典台湾偶像剧《王子变青蛙》中,霸总男主失忆落难,与灰姑娘女主在相处中渐生情愫。老年偶像剧同样不能免俗。最火的老霸总必然要有一个隐藏身份。一城首富、千亿身家的董事长,伪装成月入三千、蹭旧战友房子住的空调工,只为找到那个不图他钱财地位的好女人。第三个爆款公式是心动瞬间和真爱 BGM。只不过,与年轻喜欢的壁咚、转圈、公主抱相比,老年群体的心动瞬间显得更接地气。坐在路边摊吃着盒饭,女主角缝补着开线的衣服,温柔一笑。四目一对,象征着遇见真爱的 BGM 响起,这一幕在老霸总的视角中自带柔光滤镜。《闪婚老伴是豪门》剧照满满的套路,却死死拿捏住了万松松(化名)的母亲。不管吃饭还是出门,这位 55 岁的退休女士都会捧着手机,沉醉于霸总短剧,哪怕坐久了前胸后背疼," 戴着腰托也还是要看 "。很多个晚上,每当万松松突击开门检查,都会发现母亲开着一盏小夜灯熬夜刷剧,有时兴致来了,不看到结局不罢休。" 放下手机,快点睡觉!" 看遍霸总剧的万松松曾无数次被母亲这样催促,如今," 攻守关系 " 发生了变化。渐渐地,万松松发现 " 中毒 " 的不只自己一家。她常去的小区打印店里,老板两口子都迷上了老年霸总短剧,一个手机里上演着 " 老年版罗曼蒂克 ",另一个则是 " 老霸总商业风云 "。哪怕是用电脑操作打印时,老板的眼神都要时不时地瞟向手机屏幕。在北京的公交车上,不少五六十岁的中老年人不再用巨大字号看言情小说,反而个个在刷 " 老霸总 "。万松松的母亲是古偶和言情剧的资深爱好者,每年的热播言情剧一个都不会落下,最爱的荧幕霸总是钟汉良。从《来不及说我爱你》到《何以笙箫默》,她刷了一遍又一遍。一开始,万松松不理解为什么 55 岁的母亲会喜欢拍给年轻人看的偶像剧。但她现在她明白了,中老年人可以看的剧几乎没有了。《都挺好》剧照作为容易被忽视的群体,中老年人在影视剧中往往是背景板式的角色,比如 " 窒息的妈 ",比如 " 缺位的爹 "。《都挺好》中的苏大强,《小欢喜》中的宋倩,以及《乔家的儿女》和《知否知否应是绿肥红瘦》中的 " 渣爹 ",莫不如是。讲述中老年人感情生活的作品,更是少之又少。昔日的影视明星再演言情剧女主角,会被吐槽 " 扮嫩 "。不少女演员困于 " 母亲 " 的形象,还要自我开解 " 什么年纪演什么角色 "。近两年火热的短剧,让狂欢的主体从年轻人变成了中老年人。今年春节后,短剧公司听花岛发现,短剧的主要付费用户群体变成了 40~60 岁的中老年男性。短剧公司制作人邱添治(化名)也发现," 中老年群体才是更有机会掏钱的人 "。他们在网上 " 冲浪 " 的时间更长。截至 2023 年底,50 岁以上中老年网民规模达到 3.25 亿,月人均上网时长 127.2 小时,平均每天超过 4 小时。他们也是更新鲜的、没有被老套路收割过的新用户。新的风向悄悄形成,更多目光在这个群体身上凝聚。以 50 岁女性离家出走自驾游的真实经历改编的电影《出走的决心》,在今年国庆档正式上映。综艺《一路繁花》邀请的嘉宾,包括刘晓庆、斯琴高娃、向太、张兰和蔡明,被网友称为 " 乘风破浪的奶奶 "。《外婆的新世界》剧照更早时候,闫妮在《外婆的新世界》中出演离家出走、寻求新生的 " 外婆 "。《老家伙》再度集结张国立、王刚和张铁林 " 铁三角 ",《漫长的季节》主角团是已退休的 " 爷爷辈探案小分队 "。中老年人的情感需求也开始被正视和关注。眨眼、甜笑、手势舞的一笑倾城和摸头、挑眉、捂嘴笑的秀才,稳稳拿捏住了叔叔阿姨们的心。在老年相亲节目中,霸气大叔张口 " 二三十万不叫存款,我有 14 套房子 ",坦率阿姨留下金句 " 你不是我的菜,我就是这么坦率 "。以交友、互动为主要功能的美篇 App,聚集了上亿 45 岁以上的用户,被戏称为 " 老红书 "。创作者们需要做的,是探索中老年群体的内心世界。听花岛编剧花卷透露,团队在创作初期花了两周时间,给市面上的国产老剧拉片,还对中老年人群体进行调研。编剧阿条和同事们恶补了所有老年短剧,还去看了各种各样的老年相亲节目和中老年人爱看的短视频," 很多都离不开婆媳关系、亲戚攀比、与子女相处 "。阿条甚至把广场舞作为实地考察的一环。" 连续一周,我每天都去看广场舞,看他们如何挑舞伴,如何沟通,很多人会为了舞伴吵架。"中老年题材的爆火,给整个行业带来了震动。制作人邱添治近一两个月的收稿方向都是中老年题材,他计划要在 10 月拍摄 4 部中老年短剧,每部拍 8~10 天,趁着热度把作品推出去。" 剧本不好找,做过爆款的编剧报价至少得四五万元。" 他告诉雪豹财经社。专攻霸总、甜宠题材的 95 后编剧酥酥(化名)正在尝试写老年短剧。" 闪婚 " 题材大热后,她赶出了一个剧本大纲,但迟迟卖不出去。一位擅于写长篇的资深编剧则在给多位制片人留言,推荐自己的剧本。她写了一部 9 万字的小说,本打算改编成影视剧。她想试试看,有没有可能从长变短,做成一部精品老年短剧。点众、天桥等头部平台纷纷入局中老年短剧,比如麦芽的苦情剧《子欲养而亲不待》、番茄的《老炮儿之上阵父子兵》,以及美光出品的《金榜题名之母凭子贵》。一些小的厂牌和公司也在涉足这一品类。芒种影业推出过小爆款《三子敬母》。听花岛在推出爆款《闪婚豪门》后,专门成立了中老年短剧产品线。听花岛告诉雪豹财经社,公司未来作品中有 50% 以上会是中老年题材,他们预测未来中老年题材在短剧市场的占比有可能超过一半。只不过,拍短剧并不像外界想象的那么暴利。据听花岛介绍,基于短剧的商业模式,《闪婚豪门》的实际分账收入在几百万元,并不像许多人认为的那样动辄上千万甚至过亿。想押准下一个爆款更是难上加难。闪婚题材爆火后,相似的老年短剧大量涌现,比如《闪婚五十岁》《闪婚五十岁后霸道总裁狂宠我》《闪婚妈妈》。它们名字相似、剧情雷同,就连海报都像是复制粘贴。但就连最早推出《闪婚五十岁》的天桥短剧公司再拍闪婚题材,都没能复制辉煌。闪婚题材的老年霸总短剧海报生搬硬套公式不管用了。新的抓手在哪里?与其他短剧要找有流量的演员不同,中老年题材更看重的是演技。" 一些三四十岁的专业影视演员更适合,更能入戏,感染力更好。" 阿条告诉雪豹财经社。制作人邱添治则觉得,要抛弃闪婚题材,尝试新颖的类型,比如古装。同时,剧情要更贴近现实," 尽量找真实的故事和桥段,太极端的情节反而影响代入了 "。没有人确切地知道,这个题材会火到什么程度,火到什么时候。但可以确定的是,至少人们开始尝试着正视、理解和包容,那些曾被忽视、冷落甚至嘲讽的中老年人。前段时间,演员刘晓庆自荐可以演《封神》中的妲己,不少观众表示支持。毕竟,六七十岁,正是搞事业的好年纪。本文来自微信公众号 " 雪豹财经社 "(ID:xuebaocaijingshe),作者:高越,36 氪经授权发布。下是一些反套路小说的推荐: 1. 《最强反套路系统》:这是一部科幻-时空穿梭类小说,主角拥有反套路的特殊技能,能在不同的世界中超越主角成为最强者。 2. 《诸天最强反套路》:这是一本科幻-时空穿...
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